Operatörler mobil pazarlamada ortaklık yaptı

Avea, Turkcell ve Vodafone kurdukları şirket ile mobil pazarlamada altyapılarını birleştirecekler.

İSTANBUL – Vodafone Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Gökhan Öğüt, geçtiğimiz haftalarda İngiltere’de üç operatörün mobil pazarlamada ortak bir şirket kurarak, tek bir şirket üzerinden altyapılarını birleştirme kararı aldıklarını belirterek “Biz de inceliyoruz” dedi.

Mobil Pazarlama Birliğinin (MMA) Türkiye ayağının düzenlediği, “MMA İstanbul Mobil Pazarlama Sohbetleri 2011” toplantısında Avea, Turkcell ve Vodafone operatörlerinin genel müdür yardımcıları “Mobil Pazarlama Çağında Mobil Operatör Vizyonu” panelinde biraraya geldi.

Panelde konuşan Gökhan Öğüt, mobil pazarlamanın bu kadar önem kazandığı dönemde, bir pazarlama yöneticisinin bu imkanı kullanmaması için bir neden görmediğini söyledi.

Mobil pazarlamanın daha da büyüyebilmesi için operatörler tarafından çok güzel girişimler olduğuna işaret eden Öğüt, “Geçtiğimiz haftalarda İngiltere’de bir girişim açıklandı. Üç operatör ortak bir şirket kurarak mobil pazarlamada, mobil ticarette ve özellikle mobil finans alanlarında tek bir şirket üzerinden altyapılarını birleştirme kararı aldılar. Bu, hem medya temsilcilerine hem de reklam verenlere tek bir noktadan, tek bir arayüzden bütün mobil kullanıcılara ulaşabilmek için gerekli planlamayı tek bir noktadan yapabilme şansı veriyor. Biz de inceliyoruz” diye konuştu.

Avea yatırım yapıyor

Avea Genel Müdür Yardımcısı Hakan Kaplan da mobil pazarlama mecrasını kullanan markaların daha çok finans sektöründe olduğunu belirtti.

Mobil pazarlamanın büyümesi için Avea olarak yeni bir altyapı yatırımı yaptıklarını ifade eden Kaplan, “Milyon dolarlık girişim. Bu iş için özel bir direktörlük kurduk. Avea adına bu alanda çok büyük potansiyel görüyoruz ve yatırım yapıyoruz” diye konuştu.

Turkcell’in hedefi 150 milyon dolar

Turkcell Genel Müdür Yardımcısı Cenk Bayraktar ise yapılan bir araştırmaya göre cep telefonunun, günün yüzde 91’inde insanların 1 metre yakınında olduğunu ve bu cep telefonu ekranının gittikçe akıllandığını, Türkiye’de satılan telefonların yüzde 26’sının artık akıllı cihazlar haline geldiğini kaydetti.

Bayraktar, “2010’u sektör olarak sadece mobil pazarlamada 110 milyon dolar gibi kapattık, bu yılı da 150 milyon dolar gibi rakamla kapamayı öngörüyoruz” dedi.

İzinli veri tabanında 12 milyon kişiyi geçtiklerine de dikkati çeken Bayraktar, bu rakamın önümüzdeki günlerde büyüyeceğini düşündüklerini söyledi.

 

 

 

 

 

kaynak

Tüketiciyi aldatmanın cezası büyük olacak

Televizyon ve gazetelerde tüketiciye yönelik aldatıcı ve yanıltıcı reklam yapan firmalara uygulanacak ceza tutarı, yeni yılda 91 bin 370 lira olarak belirlendi.

 

Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun hükümlerine aykırı hareket edenlere uygulanan idari para cezaları, yeni yıldan itibaren yüzde 3,93 arttırıldı. Buna göre satıcılar, tüketici ile müzakere etmeden, tüketici aleyhine dengesizliğe neden olan koşullara sözleşmede yer vermeleri halinde 149 lira idari para cezası ödeyecek.

Satışa sunulan ayıplı malların ya da ambalajlarının üzerine ”özürlüdür” ibaresi yazmayan, tüketici sözleşmelerini 12 punto ve koyu siyah harflerle düzenlemeyen, taksitli satış, devre tatil, paket turu sözleşmelerine aykırı hareket eden firma ve satıcılar 302 lira para cezası ödeyecek.

Kampanyalarda satış ve teslim tarihi ile ilgili bilgileri tüketiciye sunmayan ve kapıdan satışlarda kurallara aykırı edenler de 759 lira ceza ödemek zorunda kalacak.

Tüketicinin kullanımına sunulan mal ve hizmetlerin kişi beden ve ruh sağlığı ile çevreye zararlı veya tehlikeli olabilmesi durumunda, bu malların emniyetle kullanılabilmesi için üzerine veya kullanım kılavuzlarına, bu durumla ilgili açıklayıcı bilgi ve uyarıları, açıkça görülecek ve okunacak şekilde koymayan üretici, imalatçı veya ithalatçılara 3 bin 43 lira, satıcılara ise 606 lira ceza kesilecek.

İlgili bakanlıklar tarafından belirlenen kurallara aykırı olarak tüketiciye mal ve hizmet sunanlara 7 bin 612 lira ceza verilecek.

Kitap, dergi, ansiklopedi, afiş, bayrak, poster, sözlü veya görüntülü manyetik bant veya optik disk gibi kültürel ürünler dışında mal ya da hizmetin taahhüdü ve dağıtımını yapan süreli yayın kuruluşlarına 15 bin 226 lira ceza verilecek.

Televizyon ve gazetelerde tüketiciye yönelik aldatıcı ve yanıltıcı reklam yapanlara uygulanacak ceza tutarı da cep yakacak. Tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı veya onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edici, tüketicinin can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar edici reklam ve ilanlar ile örtülü reklam yapanlara 91 bin 370 lira ceza uygulanacak.

İlgili bakanlıktan izin almadan kampanyalı satış yapanlar 121 bin 826 lira ceza ödeyecek.

“Denetimleri yoğunlaştırdık”

Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı, tüketicilerin haklarını korumak amacıyla son yıllarda denetimleri yoğunlaştırdıklarını söyledi.

AB direktiflerine tam uyumun sağlanması ve uygulamada yaşanan sorunların giderilmesi amacıyla hazırladıkları Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 28 Mayıs 2014’te de yürürlüğe gireceğini anımsatan Yazıcı, bu sayede Türk tüketicisinin çağdaş ülkelerdeki tüketicilerle aynı haklara sahip olacaklarını vurguladı.

Bugün her il ve ilçede en az bir tane olmak üzere toplam 975 tüketici sorunları hakem heyetinin faaliyet gösterdiğini belirten Yazıcı,  tüketicinin korunması ile ilgili kuralların, sadece tüketiciyi değil, ülke ekonomisini de koruduğunu kaydetti.

Tüketicilerin bilinçlendirilmesinin önemine işaret eden Yazıcı, “Tüketicilerin korunmasının en iyi yolu, onları sahip oldukları yasal haklar konusunda bilinçlendirmek, haklarını aramaları konusunda teşvik etmek ve yönlendirmektir. Zira hak arandıkça haksızlıklar azalacaktır. Bizler de bakanlık olarak tüketicilerimizi aldatanlara asla taviz vermeyeceğiz” dedi.

Tüketicinin korunması yönünde bakanlığın yürüttüğü çok sayıda faaliyet bulunduğunu dile getiren Bakan Yazıcı, tüm önlemlere rağmen mağdur olan tüketicilerin tüketici sorunları hakem heyetleri ve tüketici mahkemelerine başvurabileceklerini söyledi.

 

 

 

 

 

 

Kaynak

Microsoft, onu Google’a kaptırdı

Yazılım devi Microsoft, en üst düzey mühendislerinden birini rakibi Google’a kaptırdı.

Microsoft’un en önde gelen yazılımcılarından Blaise Agüera y Arcas, 7 yılın ardından Google’a geçti. Blaise Agüera y Arcas Bing Maps uygulamasının mimari olarak tanınıyordu

Microsoft yazılım ekibi en önemli mühendislerinden biri olan Blaise Agüera y Arcas’ı Google’a kaptırarak ağır bir darbe aldı.

Microsoft’a 2006 yılında kurucu olduğu Seadragon şirketini satarak dahil olan Blaise Agüera y Arcas, Bing Maps uygulamasıyla fotoğraf editmele yazılımı Photosynth’in geliştirilmesinde en büyük rolu oynayan isim olmuştu.

New York Times’ın (NYT) verdiği habere göre, Agüera y Arcas, Google’ın son dönemde ağırlık verdiği ‘makine öğrenimi’ araştırmaları üzerinde çalışacak. Çalışmalar kapsamında, arama motorları başta olmak üzere dijital hizmetlerin kullanıcı hakkındaki en doğru bilgiyi saptaması ve karşılığında en uygun reklamı sunması gibi özelliklere sahip yapay zeka algoritmalarının geliştirilmesi amaçlanıyor.

MICROSOFT ÜZGÜN

Blog sayfasından açıklama yapan Agüera y Arcas, Microsoft’tan ayrılmasının ‘hayatımın en zor kararı olduğunu ’ ifade etti ve ‘birçok projeyle harika bir ekibi geride bırakmanın üzücü olduğunu’ belirtti. Agüera y Arcas, Photosynth yazılımının yeni versiyonuna ait ön tanıtımın sunulmasından birkaç gün sonra ayrılık kararını duyurarak Microsoft’u da şaşkına çevirdi.

NYT’ye açıklama yapan bir Microsoft yetkilisi, Agüera y Arcas’ın ayrılacağını doğruladı Yetkili, ‘hizmetler ve cihazlar alanında büyük bir kayıp yaşadıklarını ve Arcas’ın gelecekte başarılı olmasını umduklarını’ söyledi.

Silikon Vadisi’nde yaşanan büyük transferler nadir görülse de, teknoloji devleri arasında her zaman gerilime neden oldu. Apple’ın efsane CEO’su Steve Jobs, yıllar önce Google CEO’su Eric Schmidt’e e-posta atarak mühendislerinin Google’a zorla transfer edilmemesini istemişti.

Microsoft ise eski kıdemli başkan yardımcılarından Kai-Fu Lee’nin Google’a transfer olmasının ardından teknoloji devini dava etmişti.

 

 

 

 

 

 

 

kaynak

Facebook görüntülü reklam uygulamasını deneyecek

Sosyal paylaşım sitesi Facebook, görüntülü reklam pastasından pay almak için hazırlık yapıyor.

 

Site yetkilileri, yarından itibaren bazı kullanıcıların sayfalarını açtıklarında otomatik olarak başlayan reklam filmleri ile karşılaşacaklarını açıkladı.

ABD televizyonlarının toplam 60 milyar doları aşan reklam gelirleri nedeniyle görüntülü reklam alanına girmeye karar veren Facebook, yarından itibaren bazı kullanıcıların paylaşım duvarında otomatik olarak görüntülenecek olan reklam filmlerinin deneme yayınını gerçekleştirecek. Kullanıcı isterse, bu görüntünün sesini açabilecek veya ilgilenmeyip bir diğer paylaşıma vakit kaybetmeden geçebilecek.

Uygulamanın tamamen deneme amaçlı olduğu, başarılı olması halinde ileride kullanıcı sayfalarına reklam almaya başlayabileceklerini kaydeden şirket, geçen yıl 5 milyar dolardan fazla gelir elde etmişti. Bu yılın ilk 9 ayında 5.29 milyar dolarlık gelire ulaşan sosyal paylaşım sitesinin, görüntülü reklamlarla kazancını katlayacağı tahmin ediliyor.

 

 

 

 

 

 

kaynak

YouTube’un reklam geliri 5.6 milyar dolar

YouTube’un 2013 yılında reklamlardan elde ettiği gelirin 5.6 milyar doları aşması bekleniyor.

Google’ın, YouTube reklam gelirlerinden ne kadar para kazandığı tam olarak hesaplanamıyor. Çünkü Google dönemlik kazanç rakamlarını resmi olarak açıklamıyor. Ancak yakın zamanda konuyla ilgili düzenlenen bir araştırma, Google’ın YouTube reklamlarından ne kadar kazandığını hesaplamyı amaçlıyor.

Reklamlar, kullanıcılar, veriler ve benzer faktörlerin değerlendirildiği araştırmaya göre YouTube’un, 2013 yılında reklamlardan yaklaşık olarak 5.6 milyar dolar kazanç elde edeceği tahmin ediliyor. Ayrıca araştırma gösteriyor ki YouTube’un reklam gelirleri son birkaç yılda ciddi ölçüde artış göstermiş.

 

 

 

 

 

 

kaynak

Twitter’ı arşivleyen şirket Apple’ın oldu

Apple, Twitter’da her gün yüz milyonlarca tweet’i analiz eden Topsy şirketini satın aldı.

ABD’li elektronik devinin sürpriz satın alım için 200 milyon dolar harcadığı belirtildi.

Apple, Twitter’ın hayata geçtiği 2006’dan bu yana mikroblog sitesinde paylaşılan 425 milyardan fazla tweet’i arşivleyen Topsy şirketini bünyesine kattı.

Wall Street Journal (WSJ) gazetesinin haberine göre, şirketlere reklam stratejilerini güçlendirmek için Twitter verileri satan şirket için Apple 200 milyon dolarlık ödeme yaptı.

Apple’ın, iOS ve OS X platformlarına uyumlu olan ve çoktandır ortaklığı bulunan Twitter’ın analiz firmasını satın almasının sebebi kesin değil. Analistler, Apple’ın belli ürünlerinin promosyonu için Topsy’nin teknolojisi ve mühendislerinden yararlanabileceğini düşünüyor.

WSJ’nin haberine göre, Apple arama algoritmalarını güçlendirerek kullanıcıların daha fazla ilgi gösterdiği ürünleri ve uygulamaları tespit edebilir, trendleri izleyebilir. Dahası, Twitter bilgilerini değerlendirerek Apple uygulamalarının reklamları genel kullanıcıya değil, bireysel kullanıcılara odaklı hale gelebilir.

WSJ, Topsy’den  iTunes ve iRadio’nun da fayda sağlayabileceğini ve doğru reklamın doğru tüketiciye sunulması aşamasında Apple’ın sosyal verilerden yararlanabileceğini belirtti. Ayrıca, Topsy’nin trend veri arşivi Siri aramalarını güçlendirmek için kullanılabilir.

Apple, Topsy’i satın alarak şirketin sahibi olduğu 10’dan fazla sosyal medya taraması ile veri analizi patentini de eline geçirdi.

 

 

 

 

 

 

 

kaynak

Doğa Bilinci VS Tüketim Çılgınlığı

Toys “R” Us… Çocuğu olan herkes bu ünlü oyuncak zincirini bilir. Yenilikçi ürünleri ve kampanyaları ile çocukların ve ebeveynlerin gözdesi olan bu Dünya markasının son reklam kampanyası oldukça dikkat çekici!!!!

Reklam Birleşik Devletler’de hazırlanmış. 6-7 yaşlarında bir grup çocuk doğa gezisi yapmak üzere otobüse biner. Rehber çocuklara önce ağaçlardan bahsederken birden günün sürprizini(!) aktarır. Ağaçları tanımak üzere ormana değil Toys “R” Us’a gidiliyordur. Çocuklar sevinçten çılgına döner ve otobüs devasa mağazanın önünde durur. Sonrasında çocukların oyuncaklarla oynarken neşesi ve oyuncaklar hakkındaki görüşlerini görüyoruz.

Günümüzde neden mi tüketim çılgınlığından bahsediyoruz? Yorumu size bırakıyorum….

http://www.youtube.com/watch?v=q5SXybm6bss

ben-©-EDE…

Google, banka kartı çıkartacak

Arama motoru Google, çarşamba günü yaptığı açıklamada tüketicilerin mağazalarda alışveriş yapabileceği ve ATM’lerden para çekebileceği ön ödemeli bir banka kartı çıkartacağını açıkladı. Kart sadece ABD’de bulunuyor olacak ve tüketiciler Google Wallet hesaplarındaki fonlarına giriş sağlayabilecekler. Google Wallet bir akıllı telefon uygulaması ve tüketicilerin ürün ve hizmet alırken ya da para transferi yaparken kullanabilecekleri bir servis. Google’ın yaptığı açıklamaya göre yeni Wallet Kart,  MasterCard kabul eden tüm ATM’lerde kullanılabiliyor olacak ve kartın aylık ya da yıllık ücreti olmayacak. Yeni kartın sahipleri, Google sözcüsünün yaptığı açıklamaya göre, mevcut bir hesaplarını Wallet Kart’a bağlayarak ya da başka bir Wallet Kart sahibinin hesaplarına para transferi yapmasıyla, Wallet hesaplarına para yükleyebilecekler. Dünyanın 1 numaralı arama motoru Google, 2011’de, müşterilerinin online Google reklamı satın alabilecekleri Adwords Business kredi kartı çıkartmıştı.  Wallet Kart Google’ın ticarette daha büyük bir rol oynamasına yardım edecek ve şirkete tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları gibi önemli ve çok değerli bilgiler sağlayacak.

 

 

 

 

 

 

Kaynak

 

Reklam “SMS”i için dava açabilirsiniz

Tüketiciler Birliği Genel Başkan Yardımcısı Mustafa Dinç, tüketicilerin bilgisi olmadan kendisine gönderilen firmaların reklam içerikli cep telefonu mesajları için dava açabileceğini belirtti.

Elektronik haberleşme sektöründe, kişisel verilerin saklanmasıyla ilgili geçen yıl yönetmelik çıkartıldığını hatırlatan Mustafa Dinç, bu çerçevede abonelerin telefon numaralarının ve diğer bilgilerinin paylaşılması, satılması gibi hususların kişinin rızası alınmadan mümkün olmadığını ve yasak olduğunu kaydetti.

Özellikle GSM şirketlerinin belirli bir ücret karşılığı abonelerinin cep telefon numaralarını, yaş guruplarını, cinsiyetlerini ve diğer özelliklerini çeşitli pazarlama şirketleriyle paylaştığını öne süren Dinç, şunları söyledi:

“Pazarlama firmaları aldıkları bu telefon numaralarına mesaj göndererek satış yapmaya çalışmaktadır. Bunlar çok yoğun ve kişileri artık rahatsız edebilecek seviyeye geldi. Hatta istemediğiniz halde bir bakiye sorgularken bile aldığınız bakiye mesajının altına bir firmanın, bankanın veya başka bir şirketin reklamı gelebiliyor.”

İdari para cezası

Bu konuda tüketicilerin istenmeyen mesajların kısıtlanmasıyla ilgili GSM şirketlerine başvurup reklam almak istemediklerini belirterek bu reklam mesajlarını engelleyebileceklerini ifade eden Dinç, “Vatandaşlarımız kişisel verilerinin satıldığını ve başkalarının eline geçtiğini düşünüyorlarsa ve bundan zarar görmüşlerse, ilgili GSM şirketini Bilgi Teknolojileri İletişim Kurumu’na (BTK) şikayet ederek idari para cezası kesilmesini sağlayabilirler. Bu işten dolayı zarar gördüğünü ispatladığı taktirde ise hukuk mahkemelerine dava açma ve zararını tanzim etme yolu her zaman açıktır” diye konuştu.

Kamu kurumların bilgileri çalınabiliyor

Mustafa Dinç, vatandaşlara ait kişisel bilgilerin sadece GSM şirketlerinden değil, resmi işlemlerin yürütüldüğü kamu kurumlarından ve bakanlıklardan, özel idarelerden, elektrik şirketlerinden de elde edilebileceğini ifade etti.

Bu kamu kurumlarının önlem alıp kişisel verilerin gizliliğini sağlamak zorunda olduğunu belirten Dinç, şöyle konuştu:

“Eğer bir kamu kurumundaki verilerinizin örneğin sahip olduğunuz mal, mülk, arsa, arazi, tapu bilgilerinizin bir başkasının eline geçtiğini fark ediyorsanız ilgili kurum hakkında savcılığa suç duyurusunda bulunabilirsiniz.”

 

 

 

 

 

 

 

 

Kaynak:http://www.cnnturk.com/2013/ekonomi/genel/09/09/reklam.smsi.icin.dava.acabilirsiniz/722688.0/index.html

 

Mobil reklam yatırımlarında büyük artış

Mobil reklam yatırımları yüzde 82’lik artışla 6,9 milyar Avro’ya ulaştı.

Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından açıklanan rapora göre mobil reklam yatırımları küresel bazda büyümeyi sürdürüyor.

Özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’daki büyük artışın ‘mobil’e ivme kazandırdığı ifade edilirken, mobil reklam yatırımlarının global reklam pastasındaki payının hızla büyüğüne dikkat çekiliyor.

IAB Avrupa, IAB ABD Mobil Pazarlama Mükemmeliyet Merkezi (Mobile Marketing Center of Excellence) ve IHS tarafından açıklanan rapor, global mobil reklam yatırımlarındaki büyümeyi gözler önüne seriyor.

Yapılan açıklamada özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’daki büyük artışın ‘mobil’e ivme kazandırdığı belirtiliyor. Söz konusu büyümenin detaylarına da yer verilen raporda, büyüme oranları küresel bazda; arama (search) formatında yüzde 88,8, gösterim bazlı reklam yatırımlarında (display) yüzde 87,3, mesajlaşmada yüzde 40,2 olarak gerçekleşti. Bu formatlara yapılan reklam yatırımları sektöre olağanüstü bir büyüme olarak yansıdı.

Dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi için çalışmalar yapan IAB’nin merkezi Amerika. Kuruluş, 39 ülkede faaliyet gösteriyor.

Tayfun Keskin

Kaynak:http://www.trthaber.com/haber/ekonomi/mobil-reklam-yatirimlarinda-buyuk-artis-95804.html